Strategii pentru brandingul de succes

Dacă un produs are un ciclu de viaţă predictibil şi, inevitabil, este înlocuit la un moment dat de altul, o marcă poate supravieţui mult timp, cu condiţia să dispună de resursele necesare pentru a se reinventa permanent. Numeroasele studii de caz oferă profesioniştilor din domeniul marketingului şi publicităţii informaţii fundamentale pentru elaborarea unor strategii capabile să impună un brand şi să îl menţină în top. Din cuprins: De ce longevitatea unei mărci ar trebui să conteze pentru investitori • Pre-zentarea pericolelor asociate anumitor modele de gândire strategică • Matricea Ansoff • Matricea Boston • Cele cinci forţe ale lui Porter • Cei patru „P”: produsul, preţul, plasarea, promovarea • Grila FCB • Ierarhia nevoilor umane elaborată de Maslow • Influenţa mentalităţii consumatorului • „Legea randamentelor” • Stabilirea unor obiective şi a unei strategii adecvate • Ale-gerea indicatorilor-cheie ai performanţei