Publicitate & advertising

Bestseller New York Times, Wall Street Journal și Usa Today

Știm cu toții că piețele cresc și scad, dar cum decidem când să ieșim din joc și când să rămânem? Răspunsul nu este niciodată simplu, însă putem să-l aflăm printr-o înțelegere profundă a motivelor din spatele acestor fluctuații. Încrederea cu privire la poziția din cadrul unui ciclu apare atunci când învățăm tiparele suișurilor și coborâșurilor care influențează nu doar economia, piețele și companiile, ci și psihologia umană și comportamentele investiționale care decurg din ea.

Urmând perspectivele lui Marks – extrase parțial din scrisorile lui emblematice adresate de-a lungul anilor clienților Oaktree – putem să recunoaștem aceste tipare recurente și să avem astfel șansa de a ne îmbunătăți rezultatele. Vom deveni conștienți și pregătiți, în timp ce alții vor fi luați prin surprindere de evenimente neașteptate sau vor cădea pradă emoțiilor, precum frica și lăcomia.

Scrisorile primite de la Howard Marks sunt primul lucru pe care-l deschid și citesc. Învăț întotdeauna ceva nou, iar asta se aplică de două ori în cazul acestei cărți. Warren Buffett, Președinte și CEO, Berkshire Hathaway

Economiile, companiile și piețele funcționează conform unor cicluri, care apar din simplele suișuri și coborâșuri ale psihologiei și comportamentului uman. Aceste influențe psihologice fundamentale – inclusiv lăcomia și frica – pot să afecteze profund investitorii. Dacă studiem cu atenție ciclurile trecute, le înțelegem originile și semnificația și rămânem vigilenți pentru următorul ciclu ascendent sau descendent, nu va mai fi nevoie să reinventăm roata, ca să înțelegem fiecare mediu investițional. Și e mult mai puțin probabil să fim luați prin surprindere de evenimente neașteptate.

Howard Marks (n. 1946) este președintele și cofondatorul companiei Oaktree Capital Management, o firmă de investiții cu sediul în Los Angeles, care gestionează fonduri de 80 de miliarde de dolari. Marks este licențiat în finanțe la Wharton School și deține un MBA în contabilitate și marketing de la Universitatea Chicago.

Dupa ce a cucerit peste tot in lume milioane de partizani datorita viabilitatii conceptelor cuprinse in cartile din seria Guerrilla Marketing, Jay Conrad Levinson revine in Romania in forta cu Guerrilla Advertising. Multora li s-a parut exagerata asocierea termenului de luptator de gherila cu notiunea de marketing.

Liviu David este unul dintre cei mai reputati oameni de creatie din industria de publicitate romaneasca.

Volumul este o premiera in Romania, fiind prima carte de profil din domeniu scrisa pe baza experientei autohtone. Se adreseaza celor ce lucreaza in publicitate, in marketing, antreprenorilor care se implica in activitatile de promovare ale business-urilor lor si, in general, tuturor celor care lucreaza in comunicare.

PAUZA DE PUBLICITATE este o colectie de lectii invatate din practica, seminarii si cursuri de publicitate, asezonate cu studii de caz si povesti din agentii. Insight-uri extrem de valoroase, pe care nu le-a mai pus nimeni pana acum la un loc, apar pe fiecare pagina. Teorie, exemple, intamplari, gafe, dezbateri, scrise si descrise cu sinceritate, ironie si patima. Cartea isi propune stabilirea unui nivel minim de bun simt in publicitatea romaneasca, de la care sa putem cu totii construi un calup publicitar mai bun.

  Foarte multe companii isi limiteaza gandirea strategica la ceea ce stiu deja sa faca. Se asteapta ca managerii sa stabileasca obiective concrete si sa construiasca planuri detaliate, pas cu pas, pentru a le atinge mai usor. O asemenea abordare poate satisface necesitatile unei firme doar pe termen scurt, dar genereaza inovatii modeste si, in cel mai bun caz, o dezvoltare progresiva. Rezultatul va fi faptul ca afacerea va stagna la un nivel de performanta pe care nu il va mai putea depasi. 
    In Mintea creativa veti descoperi o abordare complet diferita a proce-sului creativ. Veti afla:
• Cum sa va duceti compania dincolo de nivelul actual al performantei, cum sa construiti o dinamica a cresterii si a expansiunii si cum sa deveniti lider de piata in domeniu. 
• Cum sa depasiti gandirea de grup clasica si sa va eliberati adevarata putere creatoare.
• Cum sa deveniti un lider de opinie folosind secretele puterii creatiei.
• Cum sa inovati si sa va dezvoltati modelul de afaceri.
    Folosirea tehnicilor practice si a pasilor descrisi in Mintea creativa va aduce companiei dumneavoastra o infuzie de putere creativa si va stimula inovatia. Renuntati la modelul traditional de afacere si generati cresterea dinamica pe care o meritati!

    „Chiar si companiile care se bucura de un succes urias - de fapt, in special aceste companii - esueaza in cele din urma daca nu isi pastreaza flexibilitatea. Urmariti evolutia pietei si adaptati-va cerintelor sau, mai degraba, construiti-va viitorul cu ajutorul acestui volum extraordinar al lui Scott Cochrane!" - Marshall Goldsmith, ganditorul numarul 1 in leadership mondial

La un deceniu de la prima sa aparitie, cartea profesorului Mihai Dinu, devenita titlu de referinta in literatura romaneasca a domeniului si manual universitar ale carui tiraje succesive s-au epuizat sistematic la numai cateva saptamani de la lansare, vede din nou lumina tiparului, intr-o versiune adusa la zi. Spre deosebire de majoritatea lucrarilor cu titluri asemanatoare, care se marginesc fie sa ofere retete practice pentru optimizarea relatiilor interpersonale, fie sa dicute diferite aspecte ale comunicarii mediatice (presa scrisa, radio, TV), cartea de fata acopera un spectru mult mai larg, de la comunicarea animala la telecomunicatii si de la comunicarea estetica (muzica, poezie, arte plastice, cinematograf) la implicatiile filosofice si religioase ale comunicarii. Tocmai datorita acestei ample deschideri culturale, ea se adreseaza nu doar segmentului scolar si universitar, ci si publicului larg, tuturor celor interesati de o problematica pe cat e atractiva pe atat de actuala.

Marketing de piata. Sampling pe baza de cupoane. Cercetare asupra sloganelor. Toate acestea sunt practici standard in publicitatea de astazi. Toate au fost inventate de Claude Hopkins.

Mulţi vorbesc despre branding, dar foarte puţini ştiu cum se face.
Pe cât de inspiraţional, pe atât de practic, Manualul de branding expune regulile de bază pentru succesul în branding în secolul al XXI-lea şi este o lectură obligatorie pentru oricine este interesant de domeniul identităţii corporatiste şi al brandingului.

Marketing de piata. Sampling pe baza de cupoane. Cercetare asupra sloganelor. Toate acestea sunt practici standard in publicitatea de astazi. Toate au fost inventate de Claude Hopkins.

Vorbeşte ca un profesionist, impresionează publicul şi obţine rezultatele dorite

Cartea de faţă tratează un element foarte important al mixului de marketing politic: promovarea politică.
Abordarea tehnicilor proprii acesteia a fost realizată din perspectivă interdisciplinară, economică, juridică şi sociologică, ţinând cont de literatura de specialitate la nivel global şi naţional.
Tehnicile de promovare utilizate în marketingul politic sunt analizate din două perspective: aceea a componentelor mixului promoţional, cât şi aceea a mediilor de promovare.

La momentul scrierii acestei cărţi, piaţa publicitară globală era estimată la peste 400 de miliarde de dolari, cu mii de jucători mai mici sau mai mari, cu o influenţă pe cât de neaşteptată, pe atât de neclară asupra vieţii noastre cotidiene.

Destinat practicienilor din domeniul publicitatii si al marketingului, volumul propune un nou tip de branding, ce integreaza mai multe modele si strategii, deplasind accentul de pe produs si caracteristicile acestuia pe companie si principiile ei de functionare.

Cuprins:
Social media, prezentare succinta • Tehnici de comunicare in blogosfera • Cum procedezi ca sa ai succes in blogging? • Twitter • Tehnici de interactiune pe Twitter • Cum creezi cuvinte care fac buzz (buzzwords) • Cum obtii urmaritori? • Facebook • Strategia de continut • Cum sa fii un bun prieten • Cum sa procedezi pentru a primi like-uri • Strategia de PR in social media • Managementul reputatiei online • Cum sa creezi mesaje virale • Cum obtii sprijinul celor care influenteaza in social media • Comunicatul online de presa • Evaluarea rezultatelor

În marea de cărţi ultraelaborate, hiperbolice şi parabolice despre construirea unei mărci, nicio altă carte nu ilustrează mai bine cum poate fi simplificat procesul de branding pentru a obţine o marcă puternică.

''M-am întâlnit cu multe personalităţi din lumea marketingului care spuneau că îşi datorează cariera faptului de a fi citit cândva Confesiunile.''(David Ogilvy)

Ce transmitem prin imagini?
Cum transmitem mesaje prin imagini?
Ce suporturi folosim?

Branduri senzoriale expune programul inovator al lui Martin Lindstrom: şase paşi în adecvarea procesului de construire a brandurilor la exigenţele secolului XXI.

Delia Cristina Bălaş (Balaban) este profesor doctor habil., specializarea ştiinţe ale comunicării, la Facultatea de Ştiinţe Politice, Administrative şi ale Comunicării, Universitatea „Babeş‑Bolyai”, Cluj‑Napoca. În cadrul acestei instituţii a înfiinţat şi coordonează programele de Publicitate la nivel licenţă şi masterat. A absolvit în anul 2003 doctoratul la Europa‑Universität Viadrina, Frankfurt/Oder, Germania (magna cum laudae), a realizat mai multe stagii de cercetare postdoctorală la Ludwig‑Maximilians‑Universität în München, Germania. A fost Fulbright Visiting Scholar la Grady College of Journalism and Mass Communication de la University of Georgia, Athens în Statele Unite ale Americii. Este membră a International Communication Association, a American Academy of Advertising, a European Communication Research and Education Association şi a Deutsche Gesellschaft für Publizistik‑ und Kommunikationswissenschaft (Societatea Germană de Publicistică şi Ştiinţele Comunicării). Coordonează doctorate în domeniul ştiinţele comunicării în aria tematică a publicităţii, a comunicării prin intermediul reţelelor de socializare online şi a influencer marketingului.

Fiind un pamflet plin de verva ce demonteaza fara scrupule fascinatia advertisingului, cartea avea sa devina rapid un succes interational, dar avea sa si atraga, pe de alta parte, excluderea defenitiva a autorului ei din bransa profesionala incriminata.

Un ghid practic pentru profesori, psihologi, asistenti sociali si pentru oricine vrea sa achizitioneze competente in animarea grupurilor utilizind jocurile psihologice.

Felul în care companiile fac afaceri în ziua de azi nu numai că nu îmbunătăţeşte situaţia actuală, ci chiar o înrăutăţeşte.În cazul advertisingului am putea spune că lucrurile stau mult mai rău. În această carte veţi afla cum a murit advertisingul, ce l-a ucis şi ce este de făcut pentru reanimarea lui.

Daca este sa-l credem pe Jacques Séguéla, “comunicam numai prin injectii de imaginar”. Intr-o asemenea stare de lucruri, publicitatea are o pozitie privilegiata: “defriseaza fantasmele oamenilor”, ne proiecteaza intr-o “varsta a visului”, pregateste “noul opium al popoarelor”… Trebuie sa ne intoarcem la copilarie, sa ne rafinam instrumentele de cautare a fericirii.

Aici gasiti tehnici de vanzari verificate, care inlatura presupunerile din industria publicitatii, transformand-o intr-o adevarata stiinta cu rezultate sigure. De la scrierea titlului pana la lansarea ofertei...de la descoperirea mesajului potrivit si pana la includerea lui in text.